微信屏蔽元宝红包：腾讯 "左右手互搏" 背后的 AI 营销困局
2026-02-04 21:31
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2月4日，正值腾讯元宝"春节10亿红包"活动首轮提现日，微信突然对元宝红包链接亮出"红牌"，屏蔽其在微信内直接打开，页面显示："网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容"。
事件全景：谁打了谁？
1.时间线：从狂欢到刹车
时间事件
1月25日腾讯官宣"上元宝，分10亿"春节活动，计划2月1日启动
2月1日0点元宝红包活动正式上线，迅速在微信群聊"炸群"
2月4日上午微信发布公告，对元宝红包链接实施屏蔽
2月4日中午元宝官方回应："正在紧急优化调整分享机制"
2月4日傍晚元宝推出**"口令红包模式"**替代原链接分享，用户复制口令到App内识别兑奖，成功绕过微信限制
2.官方回应：各执一词
微信方：
"我们收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过'做任务''领红包'等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。"
元宝方：
"元宝正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验。"
深层原因：为何"大水冲了龙王庙"？
1.产品架构：亲兄弟，不同门
微信：隶属于腾讯WXG事业群（社交事业群）
元宝：隶属于腾讯CSIG事业群（云与智慧产业事业群）
虽同属腾讯，但在内部管理上是独立的"兄弟部门"，在平台规则面前一视同仁
2.利益冲突：流量与体验的博弈
元宝红包的**"裂变式分享机制"**设计：用户每有1人通过其分享的链接领取红包，分享者可增加1次抽奖机会，上限高达30次。这导致大量用户在微信群"刷屏"分享，严重影响用户体验。
微信长期执行《外部链接内容管理规范》，明确将此类**"通过利益诱导用户分享传播"**的行为定义为"诱导分享"并予以打击。
3.战略考量：AI竞争下的自我约束
腾讯在2026年员工大会上承认在AI领域"入局最晚，处于追赶阶段"。此次封禁被视为腾讯在激烈的AI红包大战中，主动维护平台规则、展现企业责任感的策略。
影响与反思：AI营销的边界在哪？
1.市场反应：股价与排名的震荡
腾讯股价：当日下跌19.50港元，至562.1港元，跌幅3.36%
App排名：元宝因红包活动连续4日登顶App Store免费榜首位；而豆包App从长期霸榜位置下滑至第5位
2.行业启示：AI产品的"破圈"之道
多位行业人士认为，此次事件揭示了AI产品在**"野蛮生长"与"合规发展"**间的平衡难题：
短期阵痛：元宝虽被屏蔽，但获得了巨大曝光，加速用户增长
长期价值：微信守住了"不打扰用户"的底线，维护了平台生态健康
行业思考：AI产品的竞争不应仅靠"红包大战"，更应关注产品体验与核心功能的提升
微信屏蔽元宝红包事件，表面是"自家兄弟互掐"，实则是腾讯在AI时代对平台规则与用户体验的坚守。在这场"左手打右手"的风波中，我们看到了一个试图在商业利益与用户价值间寻找平衡的互联网巨头。
对于普通用户而言，这或许意味着：在享受AI产品便利与福利的同时，我们也将拥有一个更少被"诱导分享"骚扰的社交环境。
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