豆包日活破亿，字节说“花得最少”
2025-12-26 14:35
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据QuestMobile今天发布的数据，截至12月26日，字节跳动旗下AI助手豆包日活跃用户已破1亿，周活跃用户1.55亿，稳居国内AI应用榜首。字节内部人士对36氪直言，这是公司历史上“花最少钱就破亿”的产品。
说实话，破亿速度让同行有点懵。QuestMobile榜单显示，豆包周活比第二名高出约30%，差距还在拉大。更关键的是，它没走“烧钱买量”的老路。
据接近项目组的人士透露，豆包“三宫格P图”玩法连续三天挂在热搜，每天带来上百万自然下载，“几乎零投放”。我觉得，能把热搜变成下载器，比砸钱买广告更狠。
流量外，春晚也要再添一把火。据36氪报道，火山引擎已签下2026年央视春晚独家AI云合作，豆包将上线实时互动玩法。春节流量池有多大，不用多说。
回头看，豆包2023年8月才上线，靠火山引擎算力+抖音入口，一年干到亿级日活。内部复盘时，团队把功劳归为“把预算花在模型迭代，而不是买关键词”。
一位头部VC合伙人告诉我，低成本破亿等于给商业化留足利润空间，“一旦开始付费订阅或广告，毛利会很好看”。但截至发稿，字节未披露营收，也未回应是否拆分融资。
QuestMobile强调，数据来自国内主流安卓及iOS终端主动上报与SDK统计，样本覆盖超8亿设备，报告每月更新。换句话说，1亿日活不是拍脑袋。
如果你还没试过，打开抖音搜索框下方就有豆包入口，点进去聊两句，或许就能理解它为什么能省掉天价推广费——产品自己会说话。
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