OpenAI将在ChatGPT测试广告：面向免费用户和Go版订阅用户
2026-01-23 11:27
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据The Information最新独家报道，OpenAI已开始向数十家广告主推介合作机会，并透露了多项即将推出的关键细节。广告预计最早于2026年2月初正式上线，初期将针对美国市场的免费版和ChatGPT Go用户进行测试和逐步推广。
投放范围主要限定在美国地区、已登录的成年用户（18岁以上）的ChatGPT免费版以及每月8美元的ChatGPT Go低价订阅套餐。ChatGPT Plus、Pro、Business、Enterprise等高级付费用户将完全免于广告；未满18岁账户，以及涉及健康、心理健康、政治等敏感或受监管话题的对话也不会显示广告。
走了“克制平衡”路线，核心玩法有三：
用户分层：广告仅面向免费版和8美元/月的ChatGPT Go用户，Plus及以上付费用户尊享无广告体验，既保高价值用户，又倒逼免费用户升级。
形式克制：以“Sponsored”标注的横幅/卡片置于回答底部，与正文隔离，按对话上下文触发（如查菜谱推食材），敏感话题不插广告。
隐私兜底：承诺不影响回答中立、不出售用户数据，支持关闭个性化广告，降低用户抵触情绪。
但这套包装难掩本质：分明是20年前百度“竞价排名”的变种！
同样靠关键词匹配、热门词溢价，同样面临商业与中立的博弈。即便ChatGPT承诺不干预回答，但内部曾讨论“优先展示赞助内容”，烧钱压力下，这份克制能否持久？
广告能为OpenAI带来多少收入？
市场给出了积极的预测。有分析师估计，如果推进顺利，OpenAI在2026年就能通过广告获得数十亿美元的收入。Evercore ISI的分析师预测，到2030年，ChatGPT的广告年收入有望达到250亿美元。另一份来自OpenAI内部的测算则展望，到2030年，仅从免费用户获得的累计广告收入总额可能高达约1100亿美元。
与传统广告基于关键词或兴趣不同，ChatGPT的广告能基于整个对话的深度上下文进行推荐。例如，当你询问“潮湿环境下跑步后该用什么洗发水”时，AI理解的是一个包含生活习惯、地理环境和具体痛点的完整场景，这使得广告推荐可能空前精准。
OpenAI这一步就像推倒了一块多米诺骨牌，营销的核心能力在变，内容价值的衡量标准在变，在一个由AI作为中介的对话世界里，如何成为那个被信任的选项将变得无比重要。
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