阿里千问砸 30 亿春节请客：免单覆盖吃喝玩乐，AI 办事闭环开启消费新范式
2026-02-02 22:09
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2月2日，阿里旗下千问APP正式官宣“春节请客计划”，豪掷30亿真金白银，以“直接免单+大额现金红包”形式覆盖全国用户春节吃喝玩乐场景，2月6日正式上线。
这一投入不仅刷新阿里史上春节活动纪录，更成为2026年大厂AI春节大战中金额最高的单笔动作，其核心目标是通过“AI办事闭环”培养用户习惯，争夺AI时代“超级入口”，推动AI从“聊天工具”全面转向“生活助手”。
一、核心活动：30亿免单+生态联动，覆盖春节全消费场景
千问此次活动并非单纯“撒钱”，而是依托阿里全生态打造“场景化免单+全链路服务”，让用户在真实消费中体验AI办事能力：
1.活动规模与形式：免单为主，红包为辅
投入力度：30亿资金中，绝大部分用于“吃喝玩乐场景免单”，剩余部分以“大额现金红包”形式发放（单个红包金额或达数百元），区别于腾讯元宝10亿、百度文心5亿的纯红包玩法，更聚焦“消费场景落地”；
参与方式：用户无需复杂操作，只需在千问APP中以自然语言提出需求（如“买两杯拿铁”“订三亚酒店”），AI会自动对接生态服务完成下单，订单随机触发免单或返现，无需跳转多APP。
2.阿里生态“全家桶”集体参战：覆盖全场景
淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝、高德等阿里核心业务全面接入，形成“春节消费全场景覆盖”：
购物消费：天猫超市年货、淘宝闪购商品，下单即有机会免单；
娱乐出行：飞猪机票酒店、大麦演唱会门票、淘票票电影票（AI买电影票功能正灰度测试，对话页可直接购票）、高德打车，订单完成后随机免单；
本地生活：盒马生鲜、外卖点餐（如点霸王茶姬、Manner咖啡），通过千问入口下单享减免，支付宝完成支付闭环。
二、核心能力：AI办事闭环，告别“聊天式AI”
千问此次活动的底气，源于1月15日已完成的“阿里生态全接入”，实现从“信息检索”到“履约支付”的“搜索-决策-支付-履约”全链路闭环，成为行业内首个落地“完全体AI Agent”的应用：
1.三大核心办事能力，远超普通AI助手
意图理解与隐性需求挖掘：能精准捕捉用户模糊需求背后的隐性刚需，例如用户说“2000-4000元，养猫家庭买扫地机器人”，AI会自动推荐“防缠绕、高温杀菌”机型，而非单纯罗列商品；
客观决策辅助：依托阿里商品库、真实评价体系及全网测评，生成无偏见方案，如用户“四姑娘山徒步”需求，AI会综合环境因素推荐含“防风衣、头灯、能量胶”的装备清单；
一键履约支付：无需跳转多平台，AI直接调用接口生成订单，并通过“支付宝AI付”完成支付，实现“说一句，送到家”。例如用户“点40杯霸王茶姬”，千问可自动匹配优惠、生成订单、完成支付，全程无需手动操作。
2.实测案例：AI办事的“极简体验”
买电影票：在千问对话框输入“查余杭科技城附近的《疯狂动物城2》场次”，AI会直接推荐影院（如阳羽格影城）、场次（含电动沙发躺厅、杜比全景声厅）、票价（24.9元起，比其他平台便宜一半），点击即可购票，支持退票改签；
点咖啡：说“帮我买两杯Manner拿铁送到公司”，AI会自动确认地址、匹配附近门店、计算优惠（如“千问爆红包18元”），最终24元拿下两杯，含配送费与包装费，支付宝一键付款。
三、战略深意：30亿不是补贴，是“AI办事心智”培养费
阿里选择春节砸30亿搞免单，而非纯现金红包，背后是对AI时代用户习惯与行业格局的深层判断：
1.区别于“薅完即走”：培养“有事找千问”的肌肉记忆
纯现金红包易导致用户“领钱就卸载”，而免单需用户完成真实消费——通过“AI买年货”“AI订机票”等高频场景，让用户反复体验“一句话办事”的便捷，逐渐形成“遇事不决问千问”的习惯，而非将AI视为“一次性福利工具”。
2.压力测试AI购物闭环：验证大规模商用可行性
1月15日的生态接入是“技术铺垫”，此次春节则是“亿级并发压力测试”：若千万级用户能通过千问完成从对话到履约的全流程，将证明AI购物不是“技术演示”，而是可规模化的下一代消费入口，为后续行业标准制定奠定基础。
3.差异化卡位：避开“聊天红海”，抢占“办事蓝海”
当前大厂AI春节大战中，腾讯、百度聚焦“聊天+红包”，字节豆包侧重“内容互动”，而千问以“生态+办事”形成独特壁垒——阿里的核心优势在于“底层Qwen大模型+上层生态服务”的垂直整合，这种“模型懂决策、生态能落地”的能力难以被复制，可快速建立“AI办事=千问”的用户心智。
四、行业影响：开启AI购物元年，重塑消费流量格局
千问此次30亿动作，不仅是一次营销，更可能成为AI从“技术层”走向“消费层”的关键转折点：
1.定义“AI生活Agent”标准
过去AI助手多停留在“信息问答”，千问通过“办事闭环”证明：AI的核心价值不是“会说话”，而是“能办成事”。这一标准可能倒逼其他AI助手加速跟进，推动行业从“聊天工具”向“生活助手”转型。
2.重塑消费流量分配：从“搜索推荐”到“意图驱动”
传统电商依赖“用户搜关键词→平台推商品”，而千问构建的是“用户说需求→AI找商品→完成下单”的新路径——流量分发权从“平台算法”转向“AI意图理解”，若这一模式跑通，可能改变移动互联网数十年的流量格局。
3.春节“国民级窗口”的关键一战
春节是全年唯一“全民在线+高频消费”的黄金期，2025年春节DeepSeek靠“深度思考”出圈，2026年千问则试图靠“AI办事”引爆全民认知。正如高盛预测，2026年将是互联网巨头“AI重心转向C端”的元年，而千问的30亿投入，正是为了抢占这一转型的“先发优势”。
这个春节，AI从“聊天”到“办事”的关键一跃。
阿里千问30亿春节请客计划，本质是一场“用真金白银降低用户尝试门槛”的AI普及运动——通过免单让用户亲身体验“一句话搞定吃喝玩乐”，进而接受“AI是生活管家”的新认知。当用户习惯了“不用跳转APP，千问全搞定”，AI就不再是“偶尔用用的工具”，而会成为像微信、支付宝一样的“超级入口”。这场投入的最终目标，或许不是短期的用户增长，而是为“AI全面融入大众生活”按下“加速键”。
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