广告即服务：Google 推出“AI 模式”购物广告新格式
2026-02-12 13:13
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2月12日消息，Google 宣布将在其搜索体验的 "AI 模式"（AI Mode）中推出全新的购物广告格式。这一举措标志着搜索广告正从传统的"关键词竞价"转向"对话式自然嵌入"，为零售商开启了在用户决策关键瞬间精准介入的新机遇。
Google 近年来在 AI 搜索领域持续发力。此前推出的 AI Overviews 已覆盖数十亿次搜索查询，而 Gemini 模型的多轮对话能力让用户能够进行更复杂的购物咨询。据用户反馈，当询问"帮我选一款适合高频使用的北欧风餐桌"这类复杂问题时，系统开始以更自然的方式推荐产品，而非传统的侧边栏广告。
据官方介绍，此次升级的核心是名为 "Direct Offers" 的试点项目。零售商可以直接在 AI 对话中向高意向用户发放专属优惠（如 20% 折扣或买一赠一），无需多次页面跳转。除价格优惠外，新格式还支持展示会员权益、产品组合等增值信息。通过新发布的 UCP（通用商业协议），用户可在 AI 模式下直接完成从品牌对比、参数咨询到支付结算的全流程。目前 Etsy、Wayfair 等平台已率先接入。
Google 首席执行官 Sundar Pichai 在近期活动中强调，2026 年是"智能体商业"的现实元年。调研显示，AI 模式下的购物体验因其能够轻松对比品牌、解答细节问题，被用户认为比传统搜索"更有帮助"。
目前，新的购物广告格式已在部分用户中试点，预计将在未来几个月逐步扩大覆盖范围。
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