春节"一句话下单"近2亿次：阿里千问用30亿补贴撕开AI消费入口
2026-02-24 11:33
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2月23日大年初七，阿里千问App发布春节数据报告。一组数字让整个AI行业侧目：春节期间，用户通过千问"一句话下单"近2亿次，全国平均每10人就有1人在千问上完成了消费下单。
当全球AI行业还在围绕DeepSeek芯片争议和蒸馏攻击打口水仗时，阿里悄悄交出了一份AI落地消费场景的实战答卷。
核心数据一览
千问官方发布的春节消费数据呈现出惊人的规模和渗透力：
下单总量： 近2亿次"一句话下单"，全国平均每10人就有1人通过千问完成下单。全国用户在活动期间共说了50亿次"千问帮我"。
食品消费： 用户通过千问下单购买了超过3000吨鸡蛋（相当于一个中等县城居民全年的鸡蛋消耗量）、5520万杯奶茶、3516万杯果茶、1138万杯咖啡。
出行娱乐： 电影票订单环比增长66倍，其中近八成用户选择了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》；机票等交通票务订单周环比增长540%；景点门票周环比增长24倍。酒店订单最高城市TOP5为杭州、上海、重庆、武汉、郑州。
银发群体： 超过400万名60岁以上用户成功使用千问完成"一句话下单"。由于仅需2-3轮对话即可完成全流程，操作步骤比传统点选方式少一半，大幅降低了老年用户的使用门槛。
用户规模跃升： 据QuestMobile数据，2月7日千问日活跃用户数（DAU）达到7352万，逼近豆包的7871万——千问用3个月追平了豆包3年的用户规模。
30亿补贴的底层逻辑
这份成绩单的背后，是阿里在春节期间投入的30亿元"春节请客计划"。
据IT之家和华尔街见闻报道，千问App于2月6日开启第一波"30亿大免单"活动：所有用户更新至最新版即可领取25元无门槛免单卡，覆盖奶茶、淘宝闪购年货、外卖等场景。只需输入"千问帮我点奶茶"即可完成免单下单。由于参与人数超预期，免单卡活动后续延长至2月28日，并扩展至盒马、天猫超市等更多阿里生态。2月14日起再加3天，每人可领10张25元超级免单卡，同时接入大麦、飞猪，覆盖电影票、景点门票等娱乐场景。
华尔街见闻分析指出，这笔30亿元并非单纯的营销投入，而是一场"AI时代入口控制权的生存博弈"。阿里的策略是通过高频生活场景的"饱和攻击"，诱导用户将下单决策权从手指点击转向AI指令，实现从"流量入口"到"系统层入口"的迁移。
大厂春节AI大战全景
千问的30亿免单只是2026年春节大厂AI混战的一个切面。据华尔街见闻报道，今年春节的AI竞争格局为：腾讯元宝投入10亿现金红包率先开战；百度文心推出5亿春节红包活动；字节跳动旗下豆包拿下央视春晚独家互动合作伙伴席位。
在这种"红包雨"的传统打法中，阿里选择了一条更重但差异化更强的路径——不是发红包，而是直接把AI嵌入消费闭环。千问C端事业群总裁吴嘉在近期采访中表示："我们真正想的是让AI融进老百姓的日常生活场景中，这是未来一定会发生的事情。"
"一句话下单"之外的玩法
除了消费下单，千问的春节数据还揭示了AI助手在生活中的多元渗透：27万人让千问"帮我写一段给家人的拜年吉祥话"，23万人让千问"帮我写个晒年夜饭的朋友圈文案"，还有写春联、跳舞、做年夜饭、生成春节写真等各种用法。临近复工，甚至有网友许愿"千问帮我时光倒流到放假第一天"。
千问春节数据的真正意义不在于数字本身，而在于它代表的范式转变。
去年春节，DeepSeek以深度推理能力震惊行业，定义了"AI能想"的标杆。今年春节，千问用近2亿次消费下单证明了"AI能做"的可行性——而且是在14亿人的日常吃喝玩乐场景中。
但需要审慎看待的是：30亿补贴驱动的增长能否持续？当免单卡用完后，用户是否会留存？DAU逼近豆包的里程碑固然亮眼，但补贴退潮后的数据才是真正的考验。
千问的春节实验提供了一个清晰的信号：2026年AI应用的竞争焦点正在从"模型能力"转向"场景闭环"——谁能把AI嵌入真实的消费、出行、娱乐链路，谁就能抢占下一代交互入口。
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